快手廣告怎么投？看這一篇指南就夠了！

短視頻已經成為信息傳遞的主要載體,移動互聯網時代,用戶在哪里,營銷就在哪里。快手目前月活突破3億,DAU高達1.3億,并且快手用戶的結構與全網移動用戶分布極為相似,可以說是國民級流量短視頻應用。

快手信息流廣告(https://ad.e.kuaishou.com)于2017年3月開始公測,經過近兩年運行,逐步開放快手平臺流量和技術能力,賦能更多的商業伙伴,打造快手短視頻社交營銷平臺。

快手讓社交商業更有效。

如何在快手進行信息流廣告的投放?請看下面這篇科普帖!

信息流廣告位置在哪里?

① 用戶發現頁

快手將發現頁的每20個作品的第五或者六個視頻位置開放給商業伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

② 視頻播放頁

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點擊后將進行跳轉。

③ 落地頁/應用市場/淘寶APP內

針對不同的廣告主需求,快手將跳轉到對應的落地頁、應用市場(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內等等,完成廣告效果轉化。

能滿足哪些推廣目標?

快手對廣告的應用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業需求,都提供了完整的商業解決方案,普惠商業合作伙伴。

① 應用安裝

針對游戲、APP下載等應用安裝的廣告需求,快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包, IOS用戶將跳轉至APP Store。

② 電商下單

推廣淘寶、天貓店內商品,可deeplink調起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。

③ 品牌推廣

快手APP內打開指定推廣網站、活動等落地頁面。

④ 銷售線索收集

快手APP內打開快手建站落地頁,幫助收集銷售線索。

傳統廣告一直局限僅能用戶看到廣告,無法完成對廣告的追蹤轉化,快手商業解決方案,貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉化的完整過程。

信息流廣告優勢

靈動的快手廣告定向能力

快手數據管理平臺積累了海量的用戶數據,根據廣告主希望獲取的目標人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等進行精準進行廣告定向投放,算法優化進一步幫助廣告主找到目標用戶。

① 基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性,支持準確定位目標用戶,提升廣告的投放效率。

② 興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好,定向至對產品可能感興趣的用戶,提升點擊率和轉化率。

③ 用戶環境

快手通過用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等,精準定向用戶的網絡環境和設備情況,提升廣告的投放效果。

④ 算法優化

快手推薦的廣告內容,以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機制,根據廣告歷史表現,自動優化提升封面點擊率及行為點擊率,篩選出對產品感興趣的用戶。

信息流廣告精準定向

快手信息流廣告如何收費?

快手提供了CPM、CPC兩種計費模式,提供了以曝光數、點擊數、行為點擊數、下載完成數(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(回傳激活數據的廣告主專屬)為優化目標的不同目標選項。

① 以曝光數為優化目標

優化目標為盡量多的獲取曝光數,適合品牌廣告主使用。競價投放,以CPM(千次曝光花費)計費,IOS端20元起,安卓端15元起。

②以點擊數為優化目標

優化目標為盡量多的獲取封面點擊數,適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費,安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。

③ 以行為點擊數為優化目標

優化目標為盡量達到預期的目標行為點擊成本,適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費,算法自動幫助廣告主出價并優選受眾人群,最終實現行為點擊成本趨近于廣告主設置的目標值。

④以下載完成數為優化目標(僅限安卓下載類廣告主)

優化目標為盡量達到預期的目標下載完成成本,適合安卓下載類效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費,算法自動幫助廣告主出價并優選受眾人群,最終實現下載完成成本趨近于廣告主設置的目標值。

⑤以激活數為優化目標(僅限給快手回傳激活數據的廣告主)

優化目標為盡量達到預期的激活成本,適合給快手準確回傳激活數據的廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點擊價格)計費,算法自動幫助廣告主出價并優選受眾人群,最終實現激活成本趨近于廣告主設置的目標值。

合作方式:預充值,按系統消耗實時扣費。

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廣告主可以通過以下幾種方式進行廣告投放:

① 登陸快手短視頻社交營銷平臺:https://e.kuaishou.com/ ,通過網站底部表單留下聯系方式及推廣需求,后續將安排快手廣告代理商與您溝通。

②點擊本文章底部的閱讀原文,在表單內填寫您的詳細信息,后續將安排快手廣告代理商與您溝通。

③ 關注下方“快手廣告助手”公眾號,根據公眾號引導留下聯系方式及推廣需求,后續將安排快手廣告代理商與您溝通。

快手作為短視頻領域的領跑者,目前已覆蓋過億人群,快手向商業伙伴開放其商業能力,將在互聯網廣告中發揮強大的勢能。快手平臺目前仍處于流量紅利期,即將引發新一輪的廣告資源爭奪,想要提前占據廣告資源,一定要盡快入駐平臺。