近年來，中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)受到政策、消費(fèi)升級(jí)、大健康、產(chǎn)業(yè)融合等多重利好因素的影響，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，特別是網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展，為我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，有效促進(jìn)了單車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
當(dāng)下，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口戶外運(yùn)動(dòng)自行車品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。
為了深入了解我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時(shí)他對(duì)我國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的投資領(lǐng)域和投資機(jī)會(huì)做了深度分析。
MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)分為競(jìng)技性和大眾性兩大類別。兩者的本質(zhì)存在顯著差異，競(jìng)技性自行車運(yùn)動(dòng)存在的目的是大眾娛樂，其核心價(jià)值在于滿足大眾的”觀賞體驗(yàn)”;而大眾自行車運(yùn)動(dòng)的目的是運(yùn)動(dòng)健身，核心價(jià)值在于騎行者的“消費(fèi)體驗(yàn)”。
基于以上兩種不同類別的運(yùn)動(dòng)形式，MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為兩者的投資機(jī)會(huì)也各不相同。
關(guān)于競(jìng)技性自行車運(yùn)動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由自行車運(yùn)動(dòng)員、經(jīng)紀(jì)公司、俱樂部、賽事等鏈條構(gòu)成，與電影產(chǎn)業(yè)有著異曲同工之處。因此競(jìng)技性自行車運(yùn)動(dòng)未來的商機(jī)會(huì)往IP方靠攏。因此，深度挖掘具有IP價(jià)值的新型自行車競(jìng)技性賽事、以及提升消費(fèi)者的觀賞體驗(yàn)將是未來投資方關(guān)注的重點(diǎn)。
與競(jìng)技性自行車運(yùn)動(dòng)不同，大眾性自行車運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)在于大眾參與，側(cè)重于健身鍛煉。大眾性自行車運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)形式有購買裝備、提升體能、參加培訓(xùn)等方面。因此，大眾自行車運(yùn)動(dòng)的投資機(jī)會(huì)集中在騎行者最愿意付費(fèi)的環(huán)節(jié)，投資方如果對(duì)該環(huán)節(jié)具有強(qiáng)大的把控力，并且有能力將興趣轉(zhuǎn)化為購買力，那么投資將會(huì)變得更加有效。
客觀來說，我國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，其成熟與大型賽事的完善、大眾參與度的提升以及國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，決定了自行車產(chǎn)業(yè)的投資不可能在短時(shí)期內(nèi)凸顯成效，這是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的行為，但在多重內(nèi)外因素的促進(jìn)下，相信這個(gè)原本漫長(zhǎng)的周期會(huì)在一定程度上縮短。
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